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焦点资讯:硬核养生,男颜经济,反向旅行 .

以下文章来源于新榜 ,作者新榜研究院


(资料图片)

轮值主编| 智勇 责编&值班编辑| 青羊

7294 篇深度好文:3913 字 | 10 分钟阅读

消费观察

笔记君说:

近年来,消费市场经历了复杂的变化,充满不确定的大环境下,人们的需求与消费理念不断改变。

我们看到,高压之下,很多人追逐季节热点、寻找解压治愈之法,抑或和毛孩子双向奔赴,为生活增添一点小确幸;虽被疫情所困,也没有忘记保养自身,更没有放弃对户外生活的热情;钱包 " 刺客 " 盛行之时,积极声援各种 " 守卫 ",用行动助力消费理性回归;与此同时,社会宽容度越来越高,一人户生活和男颜经济被市场所重视 ......

消费市场永远在动态变化,而变化中也隐藏机遇。新榜研究院推出《2023 年消费趋势报告》,旨在对 2023 年的消费趋势进行梳理,为相关从业者提供参考。

趋势一:季节潮流仪式

流水的四季,铁打的热点。

在社交平台上,年轻人以季节为符号,通过抓住与每个季节最契合的生活方式,创造只属于这个季节的 " 仪式感 ",并引起了社会经济活动的一系列变动。

比如不久前盛行的 " 围炉煮茶 ",成为年轻人在 2022 年秋冬的社交新宠。热点话题带动流量激增,不少商家借势推出围炉煮茶的相关团购,相关衍生品也纷纷入局,试图分一杯羹。" 围炉煮茶 " 相关数据

围炉煮茶爆火背后,是年轻人对氛围感强烈的 " 出片流 " 活动的追捧,是人们渴望释放压力、舒缓身心、寻求松弛感的体现,也是细品文化、慢煮生活为代表的仪式感经济的崛起,更是中式茶饮回归,传统文化强势复兴的结果。

趋势二:情绪治愈

2022 年 7 月,B 站 UP 主 " 衣戈猜想 " 发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》将 " 精神内耗 " 一词带火,引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。

社交平台上," 修牛蹄 "" 洗地毯 "" 切肥皂 ""ASMR" 等相关题材视频成为广大网友的情绪解药,通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面,释放情绪,治愈当代人的 emo。

无论是过去的焦虑经济,还是现在的治愈经济,体现的往往都是现代人快节奏生活背后的压力,以及对美好事物的追求。

从各类解压、治愈视频,到新兴的 Tufting、阳台种菜,再到聊以慰籍的 Comfort Food,治愈类消费通过提供感官上的柔和 " 刺激 ",如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等,来安抚、疗愈精神和心理,从而获得一定的放松。

可见,自我疗愈的需求正在激发 " 解压经济 " 新活力。

趋势三:高质量美护

美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点,而护肤则是为了由内而外地改善面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度,护肤需求的增长速度已超过美妆。

具体来看,在品牌、KOL 的长期教育和知识普及下,消费者开始深度了解产品的成分与功效,更追求产品的实用性以及与自身的契合度。

另外,伴随社会审美多样性发展,以及消费者真实诉求的凸显,适合黄黑皮、方圆脸的妆教笔记讨论度大幅提高," 早八人 " 的早八妆、一盘多用等速成美妆方案也受到追捧。

趋势四:精致懒宅

生活节奏日益加快,多数人的时间都被 " 经济化 ",有一定经济实力的人希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方,从而衍生出 " 懒人 " 生活方式。

装修时选择去家务化设计,家里乱了请收纳师,离不开的智能家电,以及人手必备的预制菜等等,由此可见," 精致懒宅 " 的消费从基础物质型转为品质型,他们更愿意把钱花在提高生活品质上,也更愿意享受消费过程中的仪式感。

曾经令人上头的 " 超低折扣 "、" 限量款 " 等营销魔法逐渐失灵," 买了就可以过上想要的生活 " 的美好愿景可能更容易让年轻人激情下单。

趋势五:风起户外

2022 年,疫情影响下出行旅游受阻,户外产业发生巨大变革,新兴业态和场景不断涌现,露营、飞盘、陆冲等新潮、低门槛且兼具强社交属性的新式活动类型走进人们的生活。

去年一年,抖音、小红书等平台上,户外相关内容的互动量增长明显。由于户外的特殊性,春夏季节及节假日是各类户外活动的爆发期,也带动了相关商品的销售。

许多跨界品牌也搭乘流量东风,围绕户外活动推出周边产品。如太二推出的野餐垫,饿了么与汉堡王联合推出飞盘套餐,泡泡玛特推出飞盘等,都是在迎合当下盛行的户外风。

趋势六:反向旅游

去年国庆期间,热门景点 " 十分钟走一米 " 的吐槽登上热搜。被人头涌动的热门景区劝退的年轻人反其道而行之,开始奔赴小众冷门的非旅游城市或本地周边城镇,旅行开始回归初衷。

消费的升级意味着消费者对体验感的要求同步提高。在疫情的束缚和高压的生活下," 松弛感 " 成为年轻人普遍渴望的生活状态。

为了最大化旅行价值,反向旅行者们往往会选择冷门目的地中的高星酒店,安静自在的环境,成全了都市人逃离 " 内卷 " 的一次精神放松。

此外,本地周边的 " 微旅行 " 以其短平快的特点也得到了年轻人的青睐。

趋势七:人间清醒式购物

2022 年的夏天," 刺客 " 文学火遍社交媒体。

前有售价高达几十元、上百元的 " 雪糕刺客 " 躲在冰柜里对消费者钱包随时 " 行刺 ",后有平价的 " 雪糕护卫 " 坚守价格底线,致力于让大家在炎炎夏日实现 " 雪糕自由 "。甚至出现了 " 雪糕侠 "、" 雪糕菩萨 " 等网络流行词,专门指代那些告诉大家贵价雪糕的好心人。

可以看到,伴随着社交媒体推动信息透明化发展,当代消费者不再只崇尚精美的包装或新颖的外观造型,开始回归理性购物。

于是,一些直播间的带货主播,也开始由设置大额优惠券,转向为商品做介绍科普工作,来帮助消费者判断决策。部分头部主播会在直播间打上 " 理性购买 " 的标语,在直播过程中做出 " 按需购买 "、" 理性下单 " 等口播引导。

此外,电商平台也在拓展更多品类,对原有业务进行补充,比如主打 3C 商品的京东发力服装,布局 " 京东新百货 ",以服饰美妆起家的唯品会,年终大促发力小家电等等。

这意味着消费者在选购商品时,可对比、选择的渠道也日渐增加,平台之间的壁垒从商品品类,向更高度的体验、品质等方向转变。品牌的关注点也将从大量的营销、投放转为对产品品质的升级、优化,以此博得消费者的青睐。

趋势八:硬核养生

现下高强度的工作压力催生了年轻人的养生需求。然而,年轻人想要健康,也想要快乐,从而创造了全新的硬核养生文化。

年轻人们的养生,既要解放双手和大脑,越简单、便携、容易使用的养生产品,越容易受到消费者的青睐;又要专业安全,面对科技狠活和智商税都是大写的 NO;还要对症下药,年轻人对养生的需求愈发精细化。

在小红书上,话题 # 富贵包 的月互动量超过 33 万,# 缓解新冠不确定焦虑 的月互动量近 46 万。

趋势九:单人乐活

根据民政部统计,国内单身成年人规模超过 2 亿人,其中超 7700 万人是独居状态。

单人乐活的生活模式已经在年轻人中成为常态。从一人食到一人居、一人游,涉及到的产业覆盖面逐渐扩张,众多企业、商家也争相加码。单身公寓、小户型房产、自助健身房、单人出游等产业受到广泛的关注与欢迎。

生活的基础设施和物质需求之外,在精神方面,单人群体常通过线上群体互动的方式,实现情感共鸣。比如,与万千和自己一样独自生活的人一同,沉浸在慢直播所带来的安稳与长久的陪伴中,找到属于自己的兴趣圈层,获得归属感。对于品牌来说,感知到单人群体的痛点,为消费者打造专属的、有温度的产品,体现 " 我懂你的选择 ",是占领孤独群体心智的重要抓手,也成为品牌营销的重中之重。

趋势十:看颜不分性别

随着时代发展,新的消费群体和消费观念纷纷涌现,基于性别标签的消费需求正在发生改变,男性愿意为好看和精致买单,促成了新的消费风潮。

社交平台上,我们看到在穿搭、美妆等品类下,出现了越来越多男性 KOL,帮助注重穿搭品质的男性用户摆脱 " 直男 " 审美,为美护意识觉醒的男性消费者录制美妆教程、推荐产品。

品牌商家捕捉到了男性消费心理的变化,也 " 量体裁衣 ",推出针对男性需求的专属个护产品,及时填补市场空白。

在时代的变迁与社会环境的变化下,男性的消费心理在逐步发展,他们开始接受消费行为与需求为人类共有,逐渐淡化性别差异,进一步释放更多元、更广阔的消费需求。

趋势十一:人宠共生

近年来,人宠关系逐渐由单方面的饲养关系,变为宠物主与毛孩子们双向奔赴。" 物质上我养它,精神上它养我 ",毛孩子成为宠物主生活中不可或缺的一部分。伴随养宠人群的日益庞大," 晒宠 " 成为社交硬通货。

养育宠物的日常是繁琐且复杂的。从宠物主的消费来看,智能宠物设备的普及可以帮助宠物主解放双手,如智能喂食器、智能猫砂盆等产品,虽然价格不菲,但可简化宠物的照顾工作,受到了宠物主的欢迎。

除了日常起居的照顾,许多宠物主还将宠物拟人化对待,为它们定制服装、食物、玩具或纪念品等等,都是宠物主对宠物关心和爱的体现。

从赛道来看,随着养宠热度不断升温,国内的宠物市场也愈发完善。除了猫、狗这类大众化的宠物赛道,追求新潮和猎奇的宠物爱好者们对于小宠异宠的接纳度进一步提高,如水族、爬宠等正在不断冲击着宠物市场。

从品牌来看,许多跨界玩家看到宠物经济风头正劲,也纷纷躬身入局。如伊利孵化宠粮品牌 "one on one",以及小米研发智能饮水机、智能喂食器等多种宠物智能用品,都昭示着宠物市场极具客观性的未来。

结语

回望 2022 年,流量红利接近尾声,品牌、平台等方面都在寻找新的增长,消费市场加速演变,积极提高消费质量。

伴随着防疫政策的调整、市场环境的提升、平台政策的完善,以及消费者心智的愈发成熟,我们有理由相信,2022 年是不平凡的一年也是一切美好即将到来的序曲,经历了几个寒冬后的消费市场,终将迎来复苏时刻。

* 文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。

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